El Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina dio a conocer los resultados de un informe de escucha digital en el cual se revisaron las menciones en redes sociales, sitios web, blogs y foros relacionados con las Elecciones Municipales de 2024 y encontró que generó poca conversación comparado con otros temas de política.
Los investigadores examinaron las tendencias de la conversación digital alrededor de las participantes en las Elecciones Municipales, entre el 01 de octubre de 2023 y el 26 de enero de 2024. En el informe se muestra que este tema generó 41.155 menciones, mientras que el Presidente, la Asamblea Legislativa, Poder Ejecutivo generaron 122.336 menciones.
Si se comparan los datos de esta elección con el de la elección presidencial de 2022, se puede ver que frente a las 41.155 menciones que provocaron las elecciones de 2024, en el mismo periodo de 2022 se generaron 154.526 menciones. De ahí se concluyó que hay menos interés en hablar de este proceso en Internet y es menos visible en los medios de comunicación.
Otro detalle de interés es el tono de los comentarios de los usuarios. En el caso de los que se refieren al Tribunal Supremo de Elecciones (TSE), el 58% de todo lo conversado en redes y web pública es positivo y el 22% de comentarios son negativos. Pero sobre los partidos políticos apenas el 19% de comentarios son positivos y el 53% son negativos.
El estudio muestra que el partido que gastó más en publicidad durante el periodo de investigación fue Liberación Nacional (PLN) con ₡23.495.842,57, de los cuales invirtió ₡10.849.428,27 en la campaña del cantón Central de San José. También resalta la inversión para su candidato a la alcaldía de Alajuela, Roberto Thompson, con ₡6.362.270,00.
Todos los partidos invirtieron ₡56.442.909,82 en publicidad. Pero es visible la gran diferencia entre lo de los partidos nacionales con ₡41.410.930,75 (73,36%) y los cantonales con ₡15.031.979,06 (26,63%). Lo más utilizado es la publicidad externa como la que se ve en vallas y buses, luego los medios digitales y en tercer lugar la televisión.
